Little Baby Bum: İngiltərəli bir cütlük dünyanın ən böyük beşinci YouTube kanalını necə qurdu
“Keçən gün, Wheels on the Bus derlemesinin YouTube’un hər zaman chartında 63-cü olduğunu söyləyən bir xəbərdarlıq aldım. Bir baxışım oldu və 64 nömrəsi Dondurulmuş mahnı mövzusu idi. ”
Derek Holder Kiçik Körpə Bum Həyat yoldaşı ilə birlikdə YouTube kanalı, Guardian-a təəccüblü böyüməsindən danışarkən həm əyləndi, həm də çaşqınlıq duydu. Ancaq tamamilə haqlıdır.
Disney's Let It Go üçün rəsmi video 2013-cü ilin dekabr ayında çıxandan bu yana YouTube'da 430 dəfədən çox izlənilib, lakin Avtobusda Təkərlər 2014-cü ilin avqust ayında çıxdığından bəri təqribən 440m baxışla onu qazanır.
Əlaqəli: YouTube’un ən yaxşı 100 kanalı bir ildə baxışlarını iki dəfədən çox artırdı
Sahiblərinin 2011-ci ildə bir çox valideynin YouTube-da uşaq bağçası videoları axtardıqları və İngiltərədən qaçdıqları bir qrupda qurduğu kanal üçün təsirli bir iş. Onların hunch, demək düzgündür, doğrulandı.
2014-cü ildə Little Baby Bum YouTube'da 36-cı ən böyük kanal 1 milyarddan çox baxışla, lakin ilin sonuna doğru roket böyüməsini gizlədir: sentyabrda 140m, oktyabrda 189m, noyabrda 221m və dekabrda 319m.
Yanvar 2015-ci ilə qədər Little Baby Bum YouTube-da ən populyar beşinci kanal, və xidmətdəki uşaq videolarına daha geniş baxış hissəsinin bir hissəsi. 2 milyard ömür boyu baxış keçirmək üzrədir.
Holder deyir: 'Bu, dizaynla deyil, qismət oldu: doğru zamanda doğru yerdəydik'. “Bu düşündürücüdür. Heyrətləndirir. Hər gün sanki özümüzü çimdik. ”
Bir uşağınız yoxdursa, Little Baby Bum radarınızdan çox aşağıda uçmuş olacaq. Kanalda uşaq qafiyələri və rəqəmlər, hərflər və, qablar haqqında orijinal mahnılar da daxil olmaqla cizgi mahnıları toplusu yerləşdirilib.
Kanal 2011-ci ildə, Holder cütlüyün ən kiçik uşağı - ilk günlərindən bəri Kiçik Körpə Bum ləqəbi ilə bir kompüter qarşısında oturarkən uşaq bağçası videoları axtararkən anadan olub.
Karib dənizinin bütün pirat filmləri qaydasında
“Yaxşı keyfiyyətli əşyaların olmaması məni bir az heyrətə saldı. Şən videolar var idi: biri Baa Baa Qara Qoyun idi və əslində bir keçi idi. Digərlərində qoyun boz və ya sözləri ümumiyyətlə səhv idi ”deyir.
“Animasiya çox vaxt 1970-80-ci illərdə böyüdüyüm animasiyaya bənzəyirdi. CBeebies kimi televiziya kanallarına və oradakı keyfiyyətə baxdım, sonra YouTube-a baxdım və ‘bunların əsl sayını çıxartmadığını’ düşündüm. Yenə də bu videolar 10 və ya 20 milyon izlənmə alırdı. ”
Derekin arxa planı İT və telekom sahələrində (axtarış motoru optimallaşdırması (SEO) da daxil olmaqla) idi və boş vaxtlarında musiqi ilə 'ətrafa yığıldı', arvadı isə bir dizayn agentliyi işlədirdi.
“Düşündük ki, niyə səylərimizi birləşdirib getməyək? Onsuz da orada olanlardan daha pis ola bilməz. ” Holder deyir. 'Beş yaşından kiçik arenada, ürəyi və ya məhəbbəti olmayan, sadəcə pula çəkilən kinayəli videolar adlandırdığım bir çox şey var idi.'
Bir video çəkdilər, Twinkle Twinkle Little Star-ın 30 saniyəlik versiyası 2011-ci ilin avqust ayında çıxdıqdan sonra ilk ayda təxminən 15.000 dəfə izlənildi. İkinci, Baa Baa Qara Qoyun , həmin il dekabr ayında izlədi.
Kanal davamlı olaraq böyüdü, 18 aydan sonra cütlük mahnıları üzərində ABŞ-da peşəkar bir musiqiçi ilə işə başlaya bildi. Derekin SEO təcrübəsi, şübhəsiz ki, Little Baby Bum-un izləyiciləri cəlb etmə qabiliyyətində bir amil idi, ancaq həyat yoldaşını kanalın gizli silahı kimi göstərdi.
“Bizi fərqləndirən budur. Bir dizayn kökənlidir və Hong Kongda anadan olub yetişdirilib. O, bu qədər uşaq bağçasında mənim kimi kök salmır: təzə və dizayn baxımından gəlir ”dedi.
Əlaqəli: YouTube Kids tətbiqi ABŞ-da Android və iOS üçün başlayır
“Bütün bu sevimli fikirlərlə çıxış edir: Baa Baa, məsələn, bir uzay gəmisi uçur. Mahnının sözlərini və musiqi tərəfini bacardığımız qədər ənənəvi tutmağı düşündük, ancaq vizuallarda istədiyimiz qədər dəli ola bildik. ”
Little Baby Bum 2014-cü ilin ikinci yarısında niyə bu qədər böyüdü? Holder, genezisin həmin ilin baharında YouTube-un mənzil-qərargahında bir yığıncaq olduğunu və xidmətdəki tərtib videolarının populyarlığına dair bir müzakirə olduğunu söylədi.
- 'Oxu Siyahısını' Chrome'dan silin: Xüsusiyyəti necə deaktiv etmək olar
- Emma Chamberlainin boyu nədir? YouTuber 'bu qədər qısa' olmağı zarafat edir
Little Baby Bum, ABC mahnılarının 51 dəqiqəlik bir tərtibatını sınadı, bu da olduqca yaxşı oldu, ancaq 54 dəqiqəlik Təkərlər On The Bus tərtibatı başladı.
“Tamamilə lazımsız oldu: hər hansı bir səbəbə görə xəyalları tutdu. Səbəbini tam deyə bilmərəm. Uzun formalı tərtiblər bizim janrımızda xoş bir yerdir ”dedi Holder.
“Valideyn baxımından,‘ oynamaq ’düyməsini basmağa davam etməyin nə qədər acı olduğunu bilirik. 50 və ya 60 dəqiqə uzunluğunda bir videonuz varsa, yalnız play düyməsini basaraq uşağınıza bir şey bitirdikdən sonra onu izləməyə tərk edə bilərsiniz. ”
Bununla birlikdə, valideynlərdən gələn rəylərin, Little Baby Bum'un uşaqları üçün rəqəmsal bir diqqətdən daha çox olduğunu söylədiyini söyləyir. 23 aylıq oğlu autizm xəstəsi olan bir valideyndən bir ünsiyyət bacarıqlarının inkişafında oynadığı rola görə təşəkkür edən bir məktub gətirir.
“O, videolara baxdıqdan sonra ABCing və 123ing olduğunu söylədi. Almaq çox gözəl bir şeydi. Videolarımızın həqiqətən bunu etdiyini və ya bir təsadüf olduğunu bilmirəm, amma bunun olduğunu düşündü ”dedi Holder.
“Valideynlərdən gələn bütün e-poçtlara cavab verməyə çalışırıq. Bu şəxsi bir şeydir. Kimsə e-poçt göndərməkdən narahatdırsa - YouTube-dan veb saytımıza getdilər, əlaqə səhifəsini tapdılar və e-poçt yazdılar - bir şey geri qaytarmağa layiqdirlər. ”
Uşaq videoları, YouTube-da yanvar ayında ən yaxşı 10 kanaldan altısının uşaqlara yönəldildiyi çox böyükdür: oyuncaq qutusu olmayan kanallar Funtoys Collector və Blu Oyuncaqlar ; Minecraft oyun Möhkəm ; Kiçik Körpə Bum; və iki rus animasiya kanalı, Maşa və Ayı və GetMovies .
YouTube bu tendensiyaya cavab verir və bu yaxınlarda başlamışdır YouTube Uşaq tətbiqi ABŞ-da və ailə məzmununun ən sürətli böyüyən kateqoriyası olduğunu açıqladı.
Holder deyir: 'Bu, onları təəccübləndirdi, amma Avropa ofislərinə girdikləri və orada çalışdıqları kadr sayına görə fərq etdim, buna daha ciddi yanaşırlar' deyir.
'Uşaqlar tətbiqetmələri var və bunun ətrafında daha çox inkişaf işi var. Google bir şirkət olaraq 13 yaşınadək kütləvi səyahətlərinin həqiqətən vacib bir hissəsi kimi qəbul edir. ”
Bəs Kiçik Körpə Bum üçün nə olacaq? Sahiblər, YouTube ilə ikinci bir kanalın açılması barədə danışırlar, ancaq bu baş verərsə, 'yol, xəttin enməsi' olacaq.
Little Baby Bum animasiyası, mövcud uşaq bağçası YouTube kanallarından daha keyfiyyətli olmağı hədəfləyir.
Latın Amerikası (Portuqal dilində Braziliya üçün) və Rusiya üçün Little Baby Bum-un yeni versiyalarını təqdim edərək qısa müddətdə lokallaşdırmaya daha çox diqqət yetirilir. Holder ayrıca kanalın istehsalını artırdığını söyləyir.
“Hal-hazırda həftədə bir video hazırlayırıq, amma may ayından etibarən həftədə iki video yayımlayacağıq. Çox səslənmir, ancaq bir uşaqdan iki uşağa getdiyinizə bənzəyir - bu yalnız səylərinizi artırmaq deyil, ondan da çox şeydir ”deyir.
Əlaqəli: YouTube, tətbiqetmələr və Minecraft: rəqəmsal uşaqlar və uşaq mediasının gələcəyi
Qurulan televiziya şirkətləri və digər uşaq markaları da şəkildədir, halbuki Holder, “bəzi maraqlı markalar bizim haqqımızda board səviyyəsində danışır” deməkdən başqa açıqlanmayan müqavilələr səbəbindən hər hansı bir xüsusi sövdələşmədən danışa bilmir.
Little Baby Bum, məzmununun bağlı televiziyalara daxil olma potensialını araşdırır. Artıq adlı bir şirkətlə müqavilə imzaladı VOD365 Bob The Builder, Thomas and Friends və Pingu kimi markaların yanında Ketçup TV abunə xidmətinin bir hissəsi olmaq.
Holder, ənənəvi uşaq televiziya sənayesinin nəhayət YouTube'da qurulan markalara uyandığını söylədi. 'Bəziləri hələ də yarım yuxuda, amma sürətlə dəyişir' deyir. 'Düşünürəm ki, bunu qəbul etməlidirlər: YouTube məhsulunuzda çoxlu göz və qulaqdır və bu, parlaq ifşadır.'
Simpsonlar Kobe Bryantın qəzaya uğrayacağını təxmin edirmi?
Bu vaxt Little Baby Bum, ehtiyatlı şəkildə ənənəvi media aləmindəki potensial tərəfdaşlarını hiss edərək, çarxların bu avtobusdan çıxmaması üçün videolarının keyfiyyətinə və miqdarına investisiya qoyur.
guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010